Форма входа
Читем онлайн Дисконтные системы: внедряем и развиваем - Сергей Ткачев
Шрифт:
-
+
Интервал:
-
+
Закладка:
Сделать
Карты могут отдаваться в специальной прозрачной упаковочной пленке для карты или без нее. Лучше делайте карту с упаковкой. Согласитесь, что человеку приятнее получать такую карту. Пленка защищает от загрязнения, возможных царапин и прочих повреждений. Думаю, что вашему клиенту не очень понравится получить поцарапанную карту: это будет выглядеть так, будто ею уже пользовался кто-то другой. Некоторые карты по технике безопасности должны быть упакованы в прозрачную пленку – карты со скретч-полосой. Пленка защитит скретч-полосу от возможного повреждения. Прозрачная упаковка из пленки, в которой карта находится до ее использования, бывает двух видов: герметичная и вскрытая с одной стороны. Неважно, какую упаковку вы будете заказывать для своих карт, решать вам, но главное, чтобы она была! Представьте, что вам вручают карту в магазине. Какую бы вы хотели получить? Упакованную или немного поврежденную? Делайте то же самое и для своих клиентов. Минимальные затраты на упаковку принесут максимальный результат!
Перед тем как заказать свои карты, хорошо подумайте об их назначении и периодичности пользования, чтобы заказать износостойкую к повреждениям карту. Также не забудьте о необходимой персонализации, дающей возможность защиты от подделки.
Есть еще один момент, о котором необходимо упомянуть: псевдопластиковые карты. Псевдопластиковые карты – альтернатива стандартным пластиковым картам. Такие карты практически не отличаются по внешнему виду от классических пластиковых карт. Для изготовления псевдопластиковых карт используют бумагу или теслин, с нанесенным с двух сторон изображением, которое покрывается специальным ламинированным слоем. Происходит процесс ламинирования. Под воздействием давления и высокой температуры бумага впрессовывается в пластик. Это придает карте устойчивость к повреждениям, но все же она уступает по качественным характеристикам пластиковой карте. Такие карты обходятся дешевле и срок их изготовления короче. На ощупь их легко можно отличить: они менее устойчивы к изгибанию и тоньше пластиковых.
Я предпочитаю делать классические пластиковые карты. Какие карты будете делать вы – зависит от вашего бюджета и предназначения карты. Будьте внимательны и перед заказом спрашивайте, какую карту будут делать: пластиковую или псевдопластиковую. У меня был случай, когда мне под видом пластиковой хотели подсунуть псевдопластиковую. Это было, когда я заказывал свой первый тираж в 1000 карт для своей дисконтной системы и был не настолько опытен, как сейчас. Но все благополучно закончилось: я не сделал заказ, так как изучил технологию и разновидности производства после нашего разговора с производителем и отказался от его услуг.
12. Отличие магнитной полосы от штрих-кода
На стадии создания своей пластиковой карты всегда возникают вопросы: как карта будет считываться при использовании, какой выбрать вид персонализации, удовлетворяющий этим запросам, и сколько это стоит? Магнитная полоса и штрих-код – самые используемые виды персонализации, позволяющие кодировать информацию. Двум этим видам персонализации я решил отвести отдельную главу. Штрих-код вообще используется практически на всем, что продается. Думаю, что в данный момент около вас есть предметы, содержащие штрих-код. Как минимум – штрих-код книги, которую вы сейчас читаете. Ну что же, давайте разбираться в этих загадочных темно-белых полосках.
Магнитная полосаМагнитная полоса – носитель закодированной информации данных владельца карты с ограниченным объемом памяти. Данные расшифровываются при помощи специального считывающего устройства – ридера.
Одним из минусов магнитной полосы как носителя информации является возможность размагничивания. Это может произойти из-за воздействий внешних магнитных полей. Например, не стоит хранить карту вблизи магнитной застежки. Устойчивость к размагничиванию называют коэрцитивностью. Существует 3 вида коэрцитивности карты:
• низкокоэрцитивные (LoCo – Low Coercitive – см. рис. 2). Для записи данных используют ток с силой до 300 эрстед. Такие полосы коричневого цвета низкоустойчивые к внешним магнитным полям. Если карта будет использоваться от случая к случаю или рассчитана на короткий срок службы, то это подходящий вариант. Стоимость такой карты ниже других;
• высококоэрцитивные (HiCo – High Coercitive – см. рис. 2). Для записи данных в этой полосе используется ток с силой до 4000 эрстед. Такие полосы черного цвета. Обеспечивают бóльшую устойчивость к внешним магнитным полям. Карты отлично подходят для частого использования (пропуска, ключи и т. д.). Такая карта стоит дороже других;
• существует еще одна полоса – среднекоэрцитивная – MeCo (Medium Coercitive). Для записи данных используется ток частотой до 2750 эрстед. Данный вид магнитной полосы – что-то между LoCo и HiCo.
Магнитная полоса согласно стандарту имеет три дорожки, на которые при помощи специальных устройств можно нанести информацию. Все три дорожки при кодировке задействованы редко, так как такого большого количества информации для хранения не требуется. Большинство компаний пользуются первой или второй дорожкой, а третья практически не задействована. В большинстве случаев первая дорожка содержит имя держателя карты, вторая – номер карты, а третья нужна для дополнительной информации. Если говорить о выборе кодировки дорожки, то это будет зависеть от выбора считывающего устройства. На магнитной полосе возможно использование записи только латинских букв.
Кодировки магнитной полосы:
1-я дорожка – возможна запись цифро-буквенной информации: до 76 знакомест:
QWERTYUIOPASDFGHJKLZXCVBNM 1234567890:; = + () – “-! @ # ^ & * ‹ › / .
Все латинские буквы заглавные. Кодируемая информация с двух сторон окружена служебными символами: в начале строки «%», а в конце строки «?». Служебный знак «?» ставится в конце каждой строки, означает конец записи и при считывании не отображается.
2-я дорожка – возможна запись только цифр: до 37 знакомест: 1234567890 и знак «=». Пробела на полосе между символами нет, вместо него ставится знак «=». Знак «?» ставится в конце строки и означает конец записи, при считывании не отображается. Информация окружена служебными символами: в начале строки «;», в конце строки «?».
3-я дорожка – возможна запись только цифр: до 104 знакомест: 1234567890 и знак «=». Пробел, как и на второй дорожке, отображается знаком «=». Символом начала строки является нижнее подчеркивание «_», а конца – «?».
Для верного считывания информации с карты нужно придерживаться стандарта расположения магнитной полосы. Магнитная полоса шириной 12,7 мм должна располагаться в 4 мм от края карты (см. рис. 3). Полоса обычно располагается у верхнего края карты, но если она будет расположена у нижнего края, то это не помешает нормальному считыванию информации. Если не соблюдать стандарты, то информация может не прочитаться.
На этой странице вы можете бесплатно читать книгу Дисконтные системы: внедряем и развиваем - Сергей Ткачев бесплатно.
Похожие на Дисконтные системы: внедряем и развиваем - Сергей Ткачев книги
- Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер - Филип Котлер - Маркетинг, PR, реклама
- Путешествуй и богатей. Как заработать миллион всего за 2 часа в неделю. Traveliving - Андрей Парабеллум - Маркетинг, PR, реклама
- Делай новое! Улучшаем бизнес с помощью маркетинга - Игорь Манн - Маркетинг, PR, реклама
- Этичный капиталист. Бизнес должен лучше служить обществу - Джулиан Ричер - Менеджмент и кадры / Маркетинг, PR, реклама
- Танец продавца. Психотехнологии продаж - Елена Самсонова - Маркетинг, PR, реклама
- Ваш интернет-магазин от А до Я - Тимофей Шиколенков - Маркетинг, PR, реклама
- Оценка эффективности маркетинга и рекламы - Ольга Лидовская - Маркетинг, PR, реклама
- Маркетинг. Курс лекций - Леонид Басовский - Маркетинг, PR, реклама
- Арифметика маркетинга для первых лиц - Игорь Манн - Маркетинг, PR, реклама
- Маркетинг для предпринимателей. Просто о сложном - Николай Гукасьян - Маркетинг, PR, реклама
