Рейтинговые книги
Читем онлайн Корпорация и двадцатый век. История американского делового предпринимательства - Richard N. Langlois;

Шрифт:

-
+

Интервал:

-
+

Закладка:

Сделать
1 ... 199 200 201 202 203 204 205 206 207 ... 286
S-C-P была усеяна идеями, которые были "нетеоретическими, описательными, "институциональными" и даже метафорическими". Но в конечном итоге они были лишь украшением того, что по сути являлось простым ценовым теоретическим описанием конкуренции.

Если "линза теории цен" что-то значит, то это означает, что нужно приложить увеличительное стекло к сложной деловой практике и привести тщательные экономические рассуждения на микроуровне. Однако в другом смысле практика Чикагской школы отражала выход за рамки формальной теории цен. Невозможно понять, почему IBM увязывает покупку перфокарт с арендой своих табуляционных машин, не признавая, что информация дорогостоящая и несовершенная. А признать стоимость и несовершенство информации - значит выйти из мира теории цен в мир транзакционных издержек. В этом отношении проницательные наблюдатели обнаружили раскол в послевоенной Чикагской школе. Некоторые чикагцы, например Познер и Стиглер, часто использовали теорию цен в понимании своего коллеги Гэри Беккера - "комбинированные предположения о максимизации поведения, рыночном равновесии и стабильных предпочтениях, применяемые неустанно и неумолимо". 432 Но другие придерживались более эмпирического и здравого подхода под влиянием Адама Смита и Альфреда Маршалла, а возможно, и более старой Чикагской школы Фрэнка Найта, Джейкоба Винера и Саймонса. Дейрдре Макклоски называет эту вторую версию "старой доброй Чикагской школой". 433

Основополагающей фигурой этой второй версии Чикагской школы был, конечно же, Коуз. В своих работах 1959 и 1960 годов он обратил внимание на то, что права собственности играют центральную роль в организации экономики. По сути, он утверждал, что четкое определение и соблюдение прав - в отличие от причуд административного регулирования - имеет решающее значение для перемещения ресурсов от менее ценных к более ценным видам использования. А понимание сложностей транзакционных издержек имеет решающее значение для эффективного функционирования системы прав собственности. Последователь Коуза Гарольд Демсец использовал эти идеи для деконструкции концепции барьеров входа, столь широко используемой и столь плохо понимаемой в анализе S-C-P. 434 Барьеры входа всегда восходят к правам собственности, показал Демсец, и проблема экономической эффективности заключается не в уничтожении таких барьеров, а в их правильном масштабировании для решения соответствующей экономической проблемы. В то же время более ранняя и не менее известная работа Коуза "Природа фирмы" 1937 года пролила свет на вертикальные договоренности между фирмами. 435 Фирма сама по себе является своего рода вертикальными отношениями между технологически разделимыми стадиями производства, предположил Коуз, которые возникают для решения проблем транзакционных издержек. Вполне логично, что многие дополнительные возможные механизмы в вертикальной производственной цепочке могут иногда лучше решать проблемы транзакционных издержек, чем простые спотовые контракты или полная вертикальная интеграция. Как сказал Герберт Ховенкамп, "коасианские рынки имеют точно такие же границы, как и коасианские фирмы". 436

Когда в 1978 году Дональд Тернер выпустил новую версию своего авторитетного трактата по антимонопольному праву, на этот раз написанную совместно с Филлипом Аридой, он пережил то, что Ховенкамп называет "непризнанным опытом обращения" в сторону чикагской позиции. 437 В новых работах "отражена значительно ослабленная озабоченность барьерами входа, отвергнуто большинство утверждений о том, что вертикальная интеграция по своей природе антиконкурентна, и предложены значительно смягченные стандарты слияний. Они также в значительной степени отказались от мнения, что антиконкурентное поведение является необходимым следствием структуры, и присоединились к позиции Чикагской школы, требующей более тщательного изучения поведения" 438.

Насколько значительную часть изменений в мышлении об антимонопольной политике мы можем приписать идеям Чикагской школы? 1970-е годы, безусловно, были благодатным временем для ревизионизма в антимонопольном мышлении, как и во многих других областях американской экономической мысли и практики. Крупные и неприступные вертикально интегрированные корпорации, которые когда-то призывали к антимонопольной бдительности, теперь казались все более слабыми, уязвимыми и явно смертельными. Конкуренты, как иностранные, так и отечественные, сеяли хаос. Мощные финансовые рынки начали перекраивать корпорации так, что антимонопольное ведомство не могло и приблизиться к этому. Тем не менее, есть основания полагать, что идеи имели значение.

По мнению многих, главным антимонопольным делом десятилетия стало дело GTE Sylvania 1977 года, в котором Верховный суд отменил прецедент, заявив, что территориальные ограничения не являются незаконными как таковые, но должны рассматриваться в соответствии с правилом разума. 439 Это означало новое благожелательное отношение к вертикальным ограничениям. 440 Как мы уже видели, производители часто хотят ввести ограничения, чтобы заставить розничных торговцев конкурировать по неценовым маржам и предотвратить наплыв тех, кто предоставляет такие услуги, как ремонт и стимулирование продаж. В данном случае Sylvania лицензировала лишь ограниченное число дистрибьюторов своих телевизоров в каждом географическом регионе. Обидевшись на эти ограничения, один из крупных держателей франшизы компании подал иск в 1965 году. Территориальные ограничения были частью последней стратегии Sylvania по укреплению своего бренда. Компания теряла долю рынка не только по сравнению с RCA, но и с ранними японскими конкурентами. Через три года после решения Верховного суда GTE, как и многие другие американские компании, вышла из телевизионного бизнеса, продав бренд Sylvania голландской компании Philips. Однако нет никаких доказательств того, что именно шаткое состояние американской телевизионной индустрии изменило мнение Верховного суда. В решении вообще не упоминаются конкурентные условия в телевизионной индустрии, но при этом приводится мнение ряда чикагских экономистов, в том числе Познера.

Таким образом, к тому времени, когда к власти пришла администрация Рейгана и Дональд Бакстер, приверженец чикагских взглядов, возглавил Антитрестовский отдел, большая часть изменений в антитрестовском мышлении конца века уже произошла, и фактически антитрестовская политика администрации Рейгана была в значительной степени продолжением тенденций, уже наметившихся в антитрестовской бюрократии. 441 Бакстер все же предпринял шаги по укреплению экономического потенциала Отдела. Под руководством главного экономиста Лоуренса Дж. Уайта агентство разработало новые правила слияний, заменившие правила времен Тернера. 442 Важно, что новые правила предусматривали процедуру строгого определения понятия "рынок" для антимонопольных целей, используя экономические идеи замещения и эластичности. Знание того, что на самом деле представляет собой рынок, является очевидной предпосылкой для определения того, является ли рынок концентрированным. Непостоянное и зачастую иррациональное определение рынков было отличительной чертой послевоенных антимонопольных процессов, в частности, в масштабном деле против IBM, которое к 1982 году длилось уже более дюжины лет практически без надзора со стороны Министерства юстиции и зачастую без надзора со стороны председательствующего судьи. В правительственном деле регулярно "рассматривались не те фирмы и продукты, которые сдерживали IBM, конкурируя с ней, а те продукты и фирмы, которые соответствовали произвольному техническому определению", - писали экономисты, дававшие показания от имени IBM. 443

Как мы видели, IBM преуспела на рынке мейнфреймов, потому что предлагала клиентам продукт и услуги, которые другие не могли сравнить. Учитывая дикту Alcoa, согласно которой

1 ... 199 200 201 202 203 204 205 206 207 ... 286
На этой странице вы можете бесплатно читать книгу Корпорация и двадцатый век. История американского делового предпринимательства - Richard N. Langlois; бесплатно.
Похожие на Корпорация и двадцатый век. История американского делового предпринимательства - Richard N. Langlois; книги

Оставить комментарий