давнюю практику "принуждения" - поставки дилерам определенной квоты автомобилей и угрозы расторжения контракта в случае невыполнения квоты. В ответ дилеры часто продавали часть квоты дилерам подержанных автомобилей в других регионах по цене на 50 долларов выше счета, тем самым помогая сохранить свою территориальную рыночную власть за счет дилеров в других регионах. В результате возникали постоянные трения между автопроизводителями и дилерами. Национальная ассоциация автомобильных дилеров обратилась в Конгресс, и после нескольких широко разрекламированных слушаний General Motors, а вскоре и другие автопроизводители убедились в преимуществах менее агрессивной позиции по отношению к дилерам, включая более длительные сроки аренды, с точки зрения связей с общественностью. В 1956 году, с одобрения производителей, Конгресс принял Закон о праве автомобильных дилеров на суд, который "по сути, предоставил дилерам юридически закрепленные права на их территориальные франшизы и возможность продавать в них автомобили производителя" 131.

Самая долгая и сложная антимонопольная битва той эпохи велась против одной из самых динамичных и инновационных отраслей американской промышленности. Подобно своим современным аналогам - радио и авиации, индустрия кинематографии в США начиналась с недолговечных патентных зарослей. 132 Запатентовав кинетограф и кинескоп до начала двадцатого века, Томас Эдисон выдвинул широкие патентные требования, которые вскоре были оспорены конкурентами, включая компанию Biograph. Судебные разбирательства препятствовали инвестициям и стандартизации, пока в 1908 году спорящие стороны не создали корпорацию, которая должна была действовать как патентный пул, без участия правительства. В то же время закон об авторском праве претерпевал изменения, необходимые для того, чтобы справиться с новым средством выражения, и в 1912 году федеральный закон об авторском праве прямо включил в себя кинофильмы. Создание этих институтов прав собственности подстегнуло инвестиции, и к концу 1910-х годов многокадровый художественный фильм, демонстрировавшийся в кинотеатрах, начал вытеснять раннюю систему короткометражных никелодеонных фильмов. Растущий спрос на эту более сложную продукцию привел к тому, что кустарные методы эпохи никелодеона трансформировались в режим промышленного производства, который и стал студийной системой.

Ключевым фактом производства кинофильмов, как в межвоенный период, так и сегодня, была неопределенность. 133 Приходилось тратить значительное время и усилия на создание артефактов, ценность которых - и их прием публикой - по своей сути были неизвестны заранее. Производственный процесс также был сложным, с множеством потенциальных "узких мест", дающих возможность задержки, в частности, из-за темпераментного художественного таланта. Как только фильм был завершен, большая часть затрат на производство мгновенно превращалась в невозвратные издержки. В то же время для показа требовались все более сложные помещения, что означало рост постоянных расходов; владельцы кинотеатров также беспокоились о постоянном предложении фильмов, которые теперь сдавались в аренду, а не продавались. Но информация между дистрибьюторами и кинопоказчиками была асимметричной. Владельцы кинотеатров не только лучше знали местные вкусы, но и могли наблюдать и даже помогать формировать первоначальную реакцию зрителей, что давало прокатчикам больше информации о том, какие фильмы станут хитами, а какие провальными. Дистрибьюторы использовали ряд сложных механизмов, чтобы преодолеть проблемы неопределенности и асимметричной информации. 134 Первым из них была вертикальная интеграция в кинопоказ, включая некоторые франчайзинговые соглашения и соглашения о совместном владении. Другим способом были "слепые продажи" и бронирование блоков: кинопрокатчики заключали со студией контракт на блок фильмов еще до того, как они были сняты, а кинопрокатчики соглашались показать все фильмы в блоке. 135

Система блочного бронирования возникла еще в те времена, когда кинотеатры стремились обеспечить постоянный приток нового контента на экраны. Однако по мере становления индустрии кинопрокатчики начали испытывать недовольство этой системой. Хотя контракты обычно позволяли им отклонять небольшой процент фильмов, они хотели иметь возможность отклонять по своему усмотрению все фильмы, признанные провальными, не доплачивая за те, что оказались победителями. Из-за жалоб кинопрокатчиков ФТК начала расследование еще в 1917 году. 136 В 1921 году ФТК обвинила корпорацию Famous Players-Lasky (впоследствии Paramount), крупнейшего дистрибьютора в стране, в нарушении раздела 5 Закона о ФТК. В результате в 1927 году было вынесено постановление о прекращении и запрете на бронирование блоков. 137 Когда суды отказались обеспечить исполнение постановления, Министерство юстиции незамедлительно предъявило компании Famous Players-Lasky и девяти другим дистрибьюторам обвинения в нарушении раздела 1 Закона Шермана. В ноябре 1930 года Верховный суд признал незаконным бронирование блоков. 138

Но в ноябре 1930 года грянула Великая депрессия, и против дистрибьюторов, многие из которых начали страдать, не было принято никаких мер. Средняя недельная посещаемость рухнула с 80 до 50 миллионов; 5000 кинотеатров закрылись. 139 Paramount и несколько других дистрибьюторов объявили о банкротстве в 1933 году. Как и в других отраслях, NIRA заменила антимонопольное законодательство в киноиндустрии, и блокчейн (наряду с другими практиками) стал частью кодекса NRA индустрии. В 1934 году Национальный легион благопристойности (недавно переименованный в Католический легион благопристойности) возглавил борьбу за отмену блокировки, которая, по мнению группы, не позволяла местным кинотеатрам отказываться от показа фильмов непристойного содержания. Американская торговая группа Motion Picture Producers and Distributors of America быстро предприняла шаги по ужесточению соблюдения кодекса самоцензуры Хейса в обмен на сохранение блокировки. Но коалиция из тридцати пяти групп, от "Бнай Брит" и бойскаутов до Национальной ассоциации образования и Фонда Рассела Сейджа, продолжала требовать принятия закона, запрещающего практику, которая, по их мнению, поощряет "несоциальные картины". 141

В 1938 году Министерство юстиции подало иск против пяти крупных дистрибьюторов - Paramount, Loew's (MGM), RKO, Warner Brothers и Twentieth Century-Fox - и трех более мелких компаний. 142 В 1940 году Турман Арнольд выдвинул еще больше обвинений. Он заявил, что организация кинопроката представляет собой "вертикальный картель, подобный вертикальным картелям гитлеровской Германии и сталинской России". 143 Такая организация "явно неамериканская". К концу того же года стороны пришли к соглашению, ограничив блоки пятью фильмами и обязав проводить предварительные показы фильмов, которые, впрочем, экспоненты редко посещали. Владельцы кинотеатров остались недовольны, и в 1944 году вновь уполномоченный антимонопольный отдел обратился в окружной суд с просьбой пересмотреть дело. В 1946 году суд постановил, что отныне все фильмы должны сдаваться в аренду на конкурсной основе, по принципу "фильм за фильмом". Верховный суд подтвердил решение суда низшей инстанции, запретившее блочное бронирование, но счел, что конкурсные торги - неподъемная мера, поскольку они создадут постоянную систему, которую в конечном итоге должны будут контролировать суды. 144 Вместо этого суд обязал дистрибьюторов отказаться от владения кинотеатрами.

Это решение разрушило студийную систему. 145 В 1944-1950 годах американская киноиндустрия выпускала около 400 фильмов в год; в 1951-1959 годах это число сократилось до 200 в год. Фильм категории "Б" в

1 ... 139 140 141 142 143 144 145 146 147 ... 286

На этой странице вы можете бесплатно читать книгу Корпорация и двадцатый век. История американского делового предпринимательства - Richard N. Langlois; бесплатно.

Похожие на Корпорация и двадцатый век. История американского делового предпринимательства - Richard N. Langlois; книги

Либерализм и его недостатки - Фрэнсис Фукуяма - Прочая старинная литература
Дитя сказки - Елена Васюк - Прочая старинная литература / Детские приключения / Прочее
Беспредел в школе Прескотт - Кейтлин Морган Стунич - Прочая старинная литература
Нечистая, неведомая и крестная сила. Крылатые слова - Сергей Васильевич Максимов - Прочая старинная литература / История
Фрактальная Эволюция - Виктор Николаевич Шабанов - Прочая старинная литература
Материалы к ретроспективе фильмов - Вим Вендерс - Прочая старинная литература
Он уходя спросил (адаптирована под iPad) - Акунин Борис "Чхартишвили Григорий Шалвович" - Прочая старинная литература
Интуитивное сознание - Валерий Жиглов - Прочая старинная литература
Мои девяностые: пестрая книга - Любовь Аркус - Прочая старинная литература
Как Азия нашла себя. История межкультурного взаимопонимания - Нил Грин - Прочая старинная литература / Публицистика

Оставить комментарий