за рамки агентского бизнеса. Она начала развивать новые направления, открывать отдельные компании, превращать сотрудников в предпринимателей и даже инвестировать в стартапы.
А еще команда стала частью международного профессионального сообщества, начала работать с крупнейшими мировыми брендами (спойлер: речь о Netflix) и масштабировать неравнодушие через благотворительные проекты.
Во всем этом движении вверх (и вширь) не обошлось без Clubhouse, неслучайных совпадений, «абьюзер-экспириенса» и даже без Аллы Пугачевой. Несмотря на перемены, кое-что осталось неизменным – это открытость к изменениям, осознанность и честность.
Но обо всем по порядку.
Go global, play Russian
Одна из ценностей сооснователей SETTERS – go global, play Russian: партнеры хотят, чтобы агентство во всем мире ассоциировалось с «русской креативностью». «Выходя на новые масштабы, нам хочется показывать через проекты наш подход, наш стиль работы – все лучшее в России. В нашей стране огромное количество потрясающих, талантливых, крутых людей, и мы очень хотим это не скрывать, а транслировать, чтобы разрушать стереотипы», – заявляет Жаркова.
Например, для сервиса «Авито. Работа» агентство выпустило серию документальных роликов с одним днем из жизни влюбленных в свое дело специалистов «Люди за работой». Акцент сделали на профессиях, не привязанных к офису: альпинист, столяр, сварщик, официант, таксист, курьер, маляр – максимально близких к синим воротничкам, целевой аудитории ресурса. Совокупно ролики набрали около миллиона просмотров в YouTube.
По словам представителя сервиса «Авито. Работа», компания выбрала SETTERS из-за того, что агентство заметно отличалось от остальных кандидатов: «молодая команда, смелые идеи, яркие кейсы, эмоциональный продакшен». «Мы переживали, что нам предложат очередные советы по поиску работы или что-то в таком духе. Круто, что опасения были напрасными. С первого же брифа ребятам удалось прочувствовать нужную эмоцию, попасть в тот вайб, который мы так искали», – рассказывают в компании.
Здесь можно увидеть проект «Люди за работой»
https://jobs.projects.avito.ru/1
Сотрудничество с Nike было прецедентом в отрасли: впервые крупный международный бренд начал коллаборацию с агентством. У проекта было несколько составляющих. В июле 2020 года запустили беговой челлендж, к которому за две недели присоединились более двух тысяч человек – пробежали по 70 километров и оставили сотни отзывов. Так на практике подтвердилась идея, что бег объединяет.
Но начать бегать легко. Куда сложнее делать это регулярно, отмечает Саша. Поэтому на следующем этапе партнеры выпустили серию роликов, герои которых поделились своими отговорками, из-за которых могут пропустить тренировку – любую, но не пробежку. И рассказали, что им дает бег. Проект привлек внимание сотен тысяч человек.
В портфолио компании крупнейшие международные и российские бренды, среди которых L’Oreal, PepsiCo, Nike, «Авито», «Яндекс», KFC, «Технониколь», Chupa Chups, Demix, Mentos, Kaspersky, Asus, COTY.
Здесь можно увидеть портфолио SETTERS
https://setters.agency/portfolio
Масштабировать неравнодушие
SETTERS занимается не только коммерческими проектами. Компания в целом и ее сооснователи персонально поддерживают благотворительные инициативы и профильные фонды.
«Мне нравится масштабировать неравнодушие. Может быть, не ко всему в этом мире, потому что, к сожалению, не хватает моего покрытия. Но вот пока к тому объему, до которого могу дотянуться», – говорит Саша. Алина с ней согласна. И добавляет, что важно еще людям напоминать об этом неравнодушии, потому что в стремительном темпе нашей жизни его очень легко растерять.
Вот несколько таких проектов.
Айдентика для Выборга
Это уникальный город, в котором в одном месте можно встретить шведский средневековый замок, финский модерн и советскую архитектуру. Но есть проблема – город исчезает. Поэтому команда SETTERS решила обратить на это внимание жителей и властей. Показать, что Выборг может быть другим: мотивировать людей. Так появились слоган «Сделай свой Выборг», современный логотип и дизайн, отражающий исторический облик, скрытый строительными фасадами.
Поддержка диких животных
Совместно с Delivery Club агентство запустило виртуальный ресторан – прямо в приложении сервиса. Там можно было купить полено, соли, сено – все это отправлялось диким животным.
Проект ко Всемирному дню борьбы с раком
Фонд «Онкологика» совместно с агентством решил найти ответ на вопрос, как изменить отношение к жизни. Ответом стало видео, в котором онкопациенты в ремиссии делились своими мыслями и опытом. «Никогда не ругаться с близкими по мелочам», «Никогда не искать отговорки для отмены встреч с друзьями», «Никогда не забивать на то, что действительно хочется» – эти и другие фразы разлетелись по билбордам Москвы, Санкт-Петербурга и других городов.
«У нас было много успехов, о которых мы могли только мечтать, – говорит Саша. – Но в момент победы не начинают бить фанфары, стрелять салют». По ее словам, мечта обычно сбывается очень тихо и спокойно. «Люди говорят нам, какие мы молодцы. Но в этом нет волшебства. Мы просто делаем свое дело. Все это – работа команд», – делится Жаркова.
Никакой магии, или Как агентство SETTERS стало частью By the Network
В 2021 году компания присоединилась к By the Network. Это международная креативная ассоциация, в которую входят агентства из Европы и Азии.
По словам Давыдова, основная цель – стать частью этого сообщества – была в желании обмениваться опытом. Смотреть, как создается креатив в других странах, какие у них подходы и механики. К слову, By the Network основал креативный директор Пер Педерсон, обладатель более 150 каннских «Львов».
• Первый шаг. Письмо с рассказом об агентстве. «Мы писали, что мы классные ребята из России. У нас большое комьюнити. Скинули ссылки на наши проекты», – перечисляет Давыдов.
• Второй шаг. Онлайн-знакомство. Примерно через 10 дней после заявки представители ассоциации предложили созвониться. На этой встрече рассказывали об агентстве, о корпоративной культуре, о подходе к креативу, о проектах.
• Третий шаг. Одобрение заявки. С ответом вернулись буквально через несколько дней, уверяет Давыдов.
С тех пор агентства из By the Network приглашают SETTERS в качестве партнера или подрядчика. В основном привлекают к задачам, связанным с дизайном и веб-разработкой. По словам Давыдова, условия сотрудничества максимально прозрачные. Зарубежное агентство берет за привлечение клиента комиссию в 10 % от выручки.
ТУ ДУМ-М-М
Сооснователи SETTERS говорят, что каждый проект для них особенный. Но один все-таки выделяют – сотрудничество с Netflix.
Начало проекта было весьма кинематографичным – в лучших традициях Голливуда, вспоминают партнеры. Семнадцатого июля 2020 года агентству исполнилось пять лет. Многие антиковидные меры тогда еще были в силе, поэтому команда собралась праздновать день рождения компании в офисе. Пришло время говорить тост, но тут Саша заметила, что Женя залип в телефоне. Она была готова возмутиться, но Женя сказал: «Нам написал Netflix».
Письмо от амстердамского офиса пришло на электронную почту. В нем говорилось, что компания ищет креативное агентство в России. Предложили созвониться, чтобы познакомиться.
Первая реакция – шок, удивление, даже некоторое недоверие. Вдруг это чья-то шутка? Или проделки мошенников? Ребята из команды проверили отправителя в LinkedIn, чтобы убедиться, что он действительно работает в Netflix.
Договорились о звонке. Он состоялся через неделю. SETTERS представляли Саша и Женя, а также Дарья Лукина и Ксения Жаворонок. Презентовать агентство доверили Даше как человеку «с самым крутым английским в команде». Netflix больше всего интересовали корпоративная культура и подход к делам в целом. Все прошло успешно – команду пригласили участвовать в тендере. Помимо SETTERS, в нем участвовали еще одно-два агентства – точных данных об этом нет.
Как Netflix узнал о SETTERS
Сооснователи SETTERS признаются, что возможность поработать с компанией уровня Netflix была их мечтой. Так как она сбылась?
По словам Жени, сотрудничеству предшествовало несколько касаний.
• SETTERS приглашали компанию на «Трендельники» – лекции от экспертов, которые проходят для всего офиса по понедельникам (а в пандемию агентство сделало их публичными и выкладывало записи в открытый доступ).
• Ксения Жаворонок как-то списывалась с сотрудником Netflix в LinkedIn.
• Наконец, когда компания искала локальное агентство, которое помогло бы ей выйти на российский рынок, один из членов By the Network порекомендовал SETTERS.
