хотели сломать стереотипы и уйти от изживших себя форматов. Вместо нескольких потоков сделали один стрим лекций по 20 минут. В перерывах – громкая музыка и знакомства в боте, деловом аналоге Tinder. Фирменный стиль тоже был нарочито неглянцевым: фото, снятые на смартфон, мемы из рабочих чатов и стоковые картинки. И никаких скучных презентаций с графиками и таблицами. Кроме того, спикеры не рекламировали свои услуги, исключительно делились опытом и обменивались идеями.
Чтобы привлечь внимание к конференции, агентство запустило челлендж в Instagram◆: участникам предлагалось станцевать вокруг кулера под джингл мероприятия. Приглашения тоже были креативными: вместе с ними организаторы рассылали лидерам мнений бесстрашного Игоря – цветок в горшке, который «не боится дедлайнов и коллективных созвонов». О конференции рассказали певица Вера Брежнева и журналист, писательница Алена Долецкая. Еще одна находка – дрон с QR-кодом на сайт мероприятия, который летал над хлебозаводом.
Спикерами стали сооснователи и руководители отделов SETTERS, digital-блогер Алексей Ткачук, предприниматель Лера Бородина, в портфеле которой бьюти-пространство G.Bar, концепт-стор SO DODO и сервис аренды платьев Oh My Look, и команда «Яндекс. Такси». Конференция собрала 800 гостей, еще около 40 тыс. человек посмотрели записи выступлений в Сети.
Рудчик вспоминает, что в конце мероприятия зрителей ждал сюрприз – фильм про команду SETTERS. «Рыдали все. Это было очень трогательно. Действительно про команду: какие-то моменты из офиса, с корпоративов и общих встреч. Фильм как раз породил слоган «Мир меняют команды». Я безумно гордилась, что я в этой команде», – делится Катя.
В 2020 году из-за пандемии «КОЛЛЕГ» перенесли в онлайн. Это позволило пригласить зарубежных спикеров – так, лекцию прочитал digital-артист Пабло Роша из Сан-Франциско, на которого, к слову, подписан официальный аккаунт Instagram◆. А в последующем среди спикеров появились эксперты из смежных отраслей, например музыкант Иван Дорн.
В сентябре 2020 года SETTERS пошло дальше – совместно с агентствами Zebra Hero и Slava организовало «КРЕАЧЕЛЛУ» – фестиваль, объединивший 18 московских креативных агентств. Это мероприятие стало следующим после ряда нетворкинг-встреч Давыдова с основателями, шагом в сторону объединения индустрии. Идея устроить день открытых дверей креативных агентств – показать кухню креатива – принадлежала Денису Лапшинову, основателю Slava.
Вот как родилось название «КРЕАЧЕЛЛА»
ДЕНИС ЛАПШИНОВ:
«Мы две недели думали над названием. Отдельно SETTERS, отдельно мы (Slava), отдельно Zebra Hero. И собрались поделиться, кто что придумал. Мы рассказали – все покивали. SETTERS рассказали – все тоже покивали. Воодушевления не было.
И здесь Андрей Пауков из “Зебры” говорит: “Ребята, у нас ничего классного”. На просьбу рассказать неклассное он выдал “КРЕАЧЕЛЛУ”[3].
В этот момент наши лица улыбка озаряет. Жаркова кричит: “Срочно зови того, кто придумал”. Андрей зовет креатора Булата Карипова, мы его поздравляем. Он мнется немного со словами, что это первое, что в голову пришло.
Вот эта способность видеть лучшее в других и вытаскивать его наружу, подсвечивать кажется мне очень ценной».
Первая «КРЕАЧЕЛЛА» прошла в два этапа. Основная программа – в офисах агентств-партнеров, а затем офлайн-мероприятие для организаторов – на хлебозаводе. Участники «исповедовались в digital-грехах», записывали подкасты в прямом эфире, набивали тату, устраивали аукционы реквизита и проводили оценку креативных портфолио. Лекции и мастер-классы тоже были. Фестиваль собрал 700 участников; второй, который прошел в 2021 году, – уже 1500 участников и 32 агентства.
Андрей Пауков, сооснователь Zebra Hero, называет «КРЕАЧЕЛЛУ» отдушиной. По его словам, несмотря на интересность проектов и работы, все равно агентство изо дня в день делает примерно одно и то же: ведет проекты, назначает съемки. «А это какой-то новый интересный способ передать свои знания, что очень важно, сделать индустрию лучше. И вообще, сделать так, чтобы в России было больше интересных, классных и талантливых ребят. И все это мы почувствовали», – делится предприниматель.
Вот чем «КРЕАЧЕЛЛА» отличается от других мероприятий:
АНДРЕЙ ПАУКОВ
«Мы привыкли к тому, что все креативные мероприятия – это большой зал, сцена, лекция. Важные дядьки и тетки рассказывают про свои успешные кейсы. А все смотрят и слушают. Хорошо, если эти кейсы новые. Часто они повторяются из года в год. Иногда привозят каких-то зарубежных спикеров, и интересно их послушать. Но в целом всегда структура одна и та же.
“КРЕАЧЕЛЛА” – это нечто новое. Новый формат. Он дикий, неконтролируемый. Мы дали полную свободу каждому агентству сделать слоты, запланированные фестивалем. Все что угодно. Чего там только не было! И все очень классное, с молодежным креативным вайбом. Поэтому главное отличие “КРЕАЧЕЛЛЫ” – полная свобода креативности и самовыражения».
По словам Жарковой, проект стал резонансным и команда SETTERS начала получать предложения, как его масштабировать. Например, устроить «КРЕАЧЕЛЛУ» в разных городах страны. Таких планов у предпринимателей пока нет, но о том, чтобы привлекать в проект больше коммерческих партнеров и рекламодателей и начать зарабатывать на мероприятии, они уже думают.
«Хотелось бы продолжать делать этот фестиваль в разных его проявлениях. Это неконтролируемый поток креатива. Непонятно, куда он нас занесет. Может быть, кто-то предложит провести его на Марсе когда-нибудь и мы полетим на Марс. Но в любом случае будущее “КРЕАЧЕЛЛЫ” радужное, классное, интересное и созидательное», – уверен Пауков.
Здесь можно увидеть ироничный манифест «КРЕАЧЕЛЛЫ»
https://www.youtube.com/watch?v=PdTE-4MQlmc
Из «КРЕАЧЕЛЛЫ» вырос еще один проект – регата. Осенью 2020 года Саша впервые побывала на регате «Силы ветра» в Турции. Опыт оказался для нее трансформационным, подарил ощущение «абсолютного счастья». Она поделилась впечатлениями с Женей, после чего ребята решили объединить яхтинг, обмен опытом и неформальное общение – запустить свою регату вместе с «Силой ветра», чтобы еще сильнее упрочить связи между представителями отрасли. К слову, случайный человек не мог туда попасть – все потенциальные участники проходили предварительный отбор. По словам Саши, это было важно, чтобы создать и сохранить нужный вайб (атмосферу). SETTERS провело уже две такие регаты.
Максим Перлин из BlackLight был одним из приглашенных лекторов. Вот как он отзывается о поездке: «Для меня это очень приятное, теплое путешествие. Я познакомился с большим количеством других агентств, с классными спикерами, людьми из других стран, единомышленниками. Это уникальный опыт. И действительно, комьюнити, которое собирает SETTERS вокруг себя, замечательное».
По словам Саши, для команды инициативы вроде «КОЛЛЕГ», «КРЕАЧЕЛЛЫ» и регаты – способ транслировать ценности и получать «ментально-человеческую, эмоциональную энергию», которая становится драйвером для запуска идей. «У всех людей есть рот, но мы часто забываем, что им можно говорить, чтобы договариваться делать что-то вместе. Важно еще иметь платформу для коммуникации, для знакомств. Мы это называем “сеять вероятности” – растим горизонтальные связи», – объясняет Жаркова.
Алина считает, что для SETTERS эти проекты стали большим шагом – своего рода заявлением о том, что агентство готово стать магнитом креативного созидания и объединения. «Это было важно и смело. Мы создали классное, безопасное пространство, где нет места конкуренции», – говорит Чичина.
По словам Жени, эти проекты «рождены в неволе» – идея зародилась в разгар пандемии, когда все сидели по домам. Люди стали больше осознавать скоротечность жизни и чаще задумываться о том, почему они занимаются тем, чем занимаются. Началась переоценка ценностей. Именно тогда предпринимателям показалось особенно важным объединять людей. «Мы бесплатно проводили онлайн-встречи с классными гостями, открывали доступ к материалам, делали другие полезные дела. Нами двигала одна мысль: “Кто это сделает, если не мы?”», – делится Женя.
Сработало. Представители отрасли начали менять стратегии – отказались от конкуренции в пользу коллабораций. «Это правда очень классный вайб, когда ты можешь каждому предпринимателю с рынка позвонить или написать, предложить встретиться, обсудить дела, друг друга поддержать», – говорит Давыдов. Границы стерлись.
Глава 3. Движение вверх
Больше креатива
Эта глава о том, как компания SETTERS выросла во всех смыслах и вышла
